Alejandro Cuevas Vidal |
Madrid (EFE).- La industria del entretenimiento surcoreana ha aumentado su popularidad y multiplicado sus beneficios en todo el mundo a lo largo de los años, un fenómeno que también se deja notar en España, donde los negocios relacionados con la cultura del país asiático también crecen en número e ingresos. . .
“Mi país está de moda”, sonríe el embajador de la República de Corea en España, Sahnghoon Bahk, al hablar con Efe sobre este fenómeno.
Detrás de esta afirmación está la fascinación por una cultura que mezcla pasado y futuro, pero también por una potente industria del entretenimiento y de contenidos culturales, financiada desde los años 1990 por el Gobierno coreano, que la considera fundamental para el desarrollo económico del país.
Así, cuentan con una agencia nacional dedicada a la creación, producción y distribución de contenidos culturales (Korea Creative Content Agency), que pretende alcanzar los 2.000 millones de wones (1.400 millones de euros) en exportaciones en 2030, y un fondo del Ministerio de Cultura. . para la promoción de este tipo de productos de 167 millones de euros hasta 2023, entre otras inversiones.
“El apoyo gubernamental, la universalidad y creatividad de los contenidos y el éxito en las redes sociales” impulsan, según Bahk, la expansión del ‘Hallyu’, término que se traduce como ‘ola coreana’ y que incluye el ‘k-pop’ (música ), ‘k-drama’ (culebrones), ‘k-movies’ (cine), ‘k-beauty’ (cosmética), ‘k-food’ (gastronomía), ‘k-cartoons’ (manga) o éxito de Corea del Sur como nuevo destino de turismo médico.
El poder del ‘k-pop’
Sólo el ‘K-pop’, punta de lanza de la industria del entretenimiento surcoreana, inyecta anualmente más de 9.320 millones de euros a la economía nacional y se espera que supere los 18.640 millones en 2031.
La buena salud de la escena musical coreana se deja ver en los resultados de Hybe, el sello discográfico de la banda BTS y principal compañía del sector, que logró incrementar su beneficio bruto de explotación (ebitda) un 50% en el segundo trimestre de 2023 respecto al primero, hasta 75 millones de euros.
Sin embargo, el poder de los ‘idols’ (artistas) trasciende las fronteras coreanas y empieza a notarse en España, donde BTS pretendía llenar el Estadio Olímpico Lluís Companys en 2020 si no fuera por la pandemia, mientras Blackpink agotó todas las entradas. . 18.000 entradas del Palau Sant Jordi en 2022.
El festival KPop LUX, el mayor de su tipo, hizo escala en Madrid en julio y reunió a 33.000 personas, según datos facilitados a Efe por LA Rock Entertainment, promotora del evento organizado por la cadena de televisión de Seúl SBS.
“SBS tiene previsto continuar con este evento en España durante varios años”, confirma el embajador, quien destaca que se retransmitió en agosto en Corea.
La industria cosmética millonaria
El fulgurante auge del ‘k-pop’ ha provocado que otros componentes del ‘Hallyu’ mejoren sus cifras, como es el caso de la industria cosmética, que alcanzará un valor de más de 20.100 millones de euros en 2027, según la consultora Market Especialista en Investigación.
Decenas de plataformas web ofrecen en España productos ‘k-beauty’ -muchos de ellos creados por empresarios o capitales españoles-, aunque algunas se centran exclusivamente en la venta de cremas, mascarillas o maquillaje coreano, como MiiN Cosmetics, Planet Skin, Korean Beauty Loja o Reinas coreanas.
“El éxito de la cosmética coreana reside en la combinación de productos eficaces, formulados con tecnología puntera e ingredientes de calidad, envases atractivos y a un precio asequible”, explica a Efe María Altur, directora de marketing de MiiN Cosmetics. destaca “la popularidad del país”.
Un catálogo de productos que, por ejemplo, ha proporcionado a MiiN Cosmetics una facturación global de 10 millones de euros, que se espera que crezca un 50% en 2023, hasta los 17 millones.
Asimismo, la distribuidora logró abrir 16 tiendas físicas en Europa, la mayoría de ellas en España, en sus 10 años de existencia, además de planificar la apertura de cuatro más a finales de 2023, acercándose a su objetivo de alcanzar una cien instalaciones en el continente durante los próximos cuatro años.
“Además, queremos abrir un centro logístico en Seúl y traer nuestras marcas propias -Meisani y Ondo Beauty 36.5- a Latinoamérica”, añade Altur.
Planet Skin, otra plataforma española especializada en cosmética coreana, también incluye en su estrategia de negocio el salto a otros países: a finales de 2023 comenzará a distribuir productos en Centroeuropa y en 2024 lo hará en Oriente Medio y Turquía. ampliará su negocio en Alemania y Dinamarca.
“Nuestras ventas fuera de España son actualmente las más importantes”, destaca a EFE el director ejecutivo de Planet Skin, Miguel Ángel Grandía, que califica 2023 como “un año excelente” gracias a los resultados en EE.UU. y Reino Unido. La compañía facturó 10,7 millones en 2022, un 14% más que el año anterior.
Más empresas en España
El aumento de “consumidores” de la cultura coreana repercute en la apertura y funcionamiento de negocios en España, que van desde la restauración y el ocio hasta la moda y la literatura.
“Madrid tiene más de 30 restaurantes coreanos y Barcelona tiene más de 10, pero también los hay en Sevilla, Granada o Valencia. Podrían ser más de 60 en toda España”, destaca Bahk.
En la capital, la Livraria Aprendiz Coreano Hoje dice a Efe que en cuatro años se ha duplicado el número de libros vendidos en esa lengua, un ritmo que «se mantendrá en el futuro.
El número de aficionados a los idiomas también se ha multiplicado y sólo el Instituto Rey Sejong, a través del Centro Cultural Coreano, recibe 1.200 solicitudes para las 300 plazas que ofrece cada semestre, según explica a Efe Oh Ji-hoon, director de la institución, Atrai » 10 veces más visitantes y participantes” a eventos que hace 12 años, cuando abrió sus puertas.
Por su parte, la tienda de moda barcelonesa Hallyu Outfit, que importa ropa y complementos de Corea, comparte con Efe que «las ventas han subido», sobre todo tras un cambio de ubicación, y espera lograr un incremento de «al menos un 30 %». . durante los próximos dos años”.
Además de la apertura de establecimientos, la ‘ola coreana’ empuja a cientos de españoles al país oriental, que en los siete primeros meses del año recibió 16.767 visitantes, un 248% más que en el mismo periodo del año anterior, cuando 4.822 Se registraron turistas, según datos proporcionados por la embajada de la República de Corea.
En comparación con la prepandemia, aunque es demasiado pronto para decir si se superarán las cifras de 2019, el valor de julio de 2023 (3.610), el último registrado, es un 17% superior al de antes de la crisis sanitaria (3.066). .
“Más de 30.000 españoles visitaban Corea antes de la pandemia y espero que con la recuperación de los vuelos directos crezca aún más”, afirma el diplomático, que garantiza que 10 vuelos semanales conectan Madrid (3) y Barcelona (7) con Seúl , la mayoría con ocupación superior al 95%.
Estas son consecuencias directas del choque de ondas que se originó a más de 10 mil kilómetros de distancia. «La industria coreana no se trata sólo de automóviles, teléfonos móviles y semiconductores», afirma Bahk.
